12月6日下午二時(shí)，聚設(shè)匯裝修平臺(tái)在中國(guó)陶瓷城5樓商務(wù)會(huì)議室舉辦第二期《鵬鼎觀察》欄目，本次活動(dòng)由石宮館大理石、伊沙貝拉全鋁定制聯(lián)合承辦，同時(shí)也得到了中國(guó)陶瓷城的大力支持，房天下作為支持媒體全程進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播。

據(jù)悉，本次活動(dòng)邀請(qǐng)到了深圳資深品牌運(yùn)營(yíng)朱美樂(lè)女士以及東莞、江門(mén)、佛山三地設(shè)計(jì)師齊聚一堂，旨在通過(guò)室內(nèi)設(shè)計(jì)師相互間的提問(wèn)、解惑、溝通，進(jìn)一步增進(jìn)室內(nèi)設(shè)計(jì)師們的交流，相互取長(zhǎng)補(bǔ)短，找準(zhǔn)更適合自己的設(shè)計(jì)之路，促進(jìn)室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展。

本次活動(dòng)邀請(qǐng)到了大道恒美品牌傳播創(chuàng)辦人| 設(shè)計(jì)領(lǐng)域品牌人朱美樂(lè)女士，為我們分享《設(shè)計(jì)公司的品牌人格化打造》，現(xiàn)場(chǎng)出席活動(dòng)的還有佛山市室內(nèi)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)付祖軍、江門(mén)市設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)/郭迎設(shè)計(jì)事務(wù)所有限公司設(shè)計(jì)總監(jiān)郭迎、江門(mén)市設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)/東一裝飾設(shè)計(jì)工程有限公司設(shè)計(jì)總監(jiān)梁國(guó)輝、江門(mén)市設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)會(huì)員/江門(mén)市眾智亞聯(lián)建筑裝飾有限公司設(shè)計(jì)總監(jiān)張?jiān)匠?、江門(mén)市設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng) 廣東嵐原舍裝飾設(shè)計(jì)工程有限公司設(shè)計(jì)總監(jiān)區(qū)曉琳、謝景桂設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人/設(shè)計(jì)總監(jiān)謝景桂、陸奕偉國(guó)際設(shè)計(jì)顧問(wèn)有限公司設(shè)計(jì)總監(jiān)陸奕偉、香港天億設(shè)計(jì)空間定制機(jī)構(gòu)職位總經(jīng)理商成祥、新加坡BRANDER設(shè)計(jì)顧問(wèn)有限公司董事&廣東 佛山市柏蘭德裝飾設(shè)計(jì)顧問(wèn)有限公司執(zhí)行董事/總設(shè)計(jì)師左君、佛山市創(chuàng)魔力裝飾設(shè)計(jì)有限公司總設(shè)計(jì)師楊喬、佛山市室內(nèi)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)/佛山市拓維室內(nèi)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)創(chuàng)立者汪志科、佛山拓樸設(shè)計(jì)公司創(chuàng)始人/總設(shè)計(jì)師黎新貴、佛山市室內(nèi)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)/佛山市點(diǎn)海裝飾設(shè)計(jì)工程有限公司創(chuàng)始人張貴才、深圳創(chuàng)境合美空間設(shè)計(jì)董事/設(shè)計(jì)總監(jiān)陳兆培、HSD.佛山黃氏設(shè)計(jì)師事務(wù)所創(chuàng)始人/總設(shè)計(jì)師黃冠之、馬克室內(nèi)設(shè)計(jì)創(chuàng)意機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人麥錦豪、域界設(shè)計(jì)公司創(chuàng)始人黃標(biāo)、新明珠陶瓷集團(tuán)第二營(yíng)銷中心設(shè)計(jì)總監(jiān)蔡士才、翁奇商業(yè)空間設(shè)計(jì)總監(jiān)翁奇、斐冠裝飾有限公司的設(shè)計(jì)總監(jiān)邱有紅、佛山市古思印象空間設(shè)計(jì)有限公司創(chuàng)始人/總設(shè)計(jì)師鄧彪等三十多位室內(nèi)設(shè)計(jì)師共聚一堂。

會(huì)議于當(dāng)日下午2:30正式開(kāi)始，聚設(shè)匯創(chuàng)辦人徐賓賓上臺(tái)致辭.

緊接著佛山市室內(nèi)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)付祖軍也對(duì)本次活動(dòng)給與高度評(píng)價(jià)和衷心的祝愿。

設(shè)計(jì)公司的品牌人格化打造

朱美樂(lè)：可能大家還不太認(rèn)識(shí)我，但是對(duì)于我服務(wù)過(guò)的設(shè)計(jì)師，大家應(yīng)該都認(rèn)識(shí)，我曾就職于LSDCASA、畢路德國(guó)際，SED新西林景觀以及易居中國(guó)。服務(wù)于集艾設(shè)計(jì)、布魯盟室內(nèi)設(shè)計(jì)、上海樂(lè)尚設(shè)計(jì)、深圳派尚設(shè)計(jì)等知名設(shè)計(jì)公司。今天跟大家分下一下設(shè)計(jì)公司如何實(shí)現(xiàn)品牌人格化

1、什么是品牌和營(yíng)銷？營(yíng)銷的本質(zhì)是占據(jù)客戶心智資源。廣義的“品牌”是具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)，用抽象化的、特有的、能識(shí)別的心智概念來(lái)表現(xiàn)其差異性，從而在人們的意識(shí)當(dāng)中占據(jù)一定位置的綜合反映。

2、什么是品牌人格化？《羅輯思維》的創(chuàng)始人羅振宇說(shuō)：“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌是基于人格魅力帶來(lái)的信任與愛(ài)！是品牌的去組織化和人格化！”品牌人格化簡(jiǎn)單的理解就是把品牌進(jìn)行擬人化、擬物化、情感化的溝通，包括品牌擁有的價(jià)值觀、格調(diào)以及情懷等一切能彰顯品牌差異化的元素總和。

3、誰(shuí)在品牌人格化中受益了？例如：寶馬給大眾的印象是有格調(diào)、青春活力、享受自由的青年人。星巴克時(shí)尚、精致、樂(lè)于分享的白領(lǐng)。LSDCASA一個(gè)不趨從潮流、叛逆的、懂美學(xué)且有文化的男神。集艾設(shè)計(jì)，一個(gè)綜合設(shè)計(jì)能力強(qiáng)、懂得商業(yè)運(yùn)營(yíng)的后起之秀。

4、為什么要品牌人格化？最好的公關(guān)，現(xiàn)代營(yíng)銷大師菲利普· 科特勒 直言不諱的指出“一個(gè)成功的人格化的品牌形象就是其最好的公關(guān)，能夠促使顧客與消費(fèi)者的關(guān)系更加密切，使消費(fèi)者對(duì)品牌以及其內(nèi)在文化的感情逐漸加深。最終，品牌在消費(fèi)者心中的形象，已經(jīng)不僅僅是一個(gè)產(chǎn)品，而漸漸演變成了一個(gè)形象豐滿的人，甚至擁有自己的形象、個(gè)性、氣質(zhì)、文化內(nèi)涵?！泵襟w形式多元化，媒體產(chǎn)業(yè)總是在影響著企業(yè)傳播的方式。今天要面對(duì)的是電視，報(bào)紙，雜志，網(wǎng)絡(luò)（博客，微博，論壇），短信，各種app，微信與直播等各類媒體的綜合。讓每一個(gè)人都成為一個(gè)媒體，信息爆炸易獲取，品牌和營(yíng)銷人面臨的是一片內(nèi)容的汪洋大海，如何爭(zhēng)取受眾的注意力并且爭(zhēng)取到他們的信任成為一個(gè)大課題。 內(nèi)容敘事方式與傳播語(yǔ)境的變化。社交媒體改變了信息交流方式，品牌從高高在上的，點(diǎn)對(duì)面的傳播模式，被迫要去適應(yīng)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播模式，在Facebook上、微博、微信上，一個(gè)品牌就是一個(gè)人格標(biāo)簽；過(guò)去是“神與人”的溝通時(shí)代，現(xiàn)在是“人與人”的溝通時(shí)代。隨之改變的是傳播語(yǔ)境，更加以人為本，更加的擬人化。

5、如何實(shí)現(xiàn)品牌人格化塑造？.  解構(gòu)品牌元素。向受眾傳遞什么樣的信息或信號(hào)？品牌的個(gè)性？差異點(diǎn)？?jī)r(jià)值觀？如何引導(dǎo)受眾理解企業(yè)的（品牌）形象？如何主導(dǎo)媒介的傳播？如何充分利用相關(guān)事件來(lái)樹(shù)立自己的正面形象？品牌的最終差別不是科技、功能，而是感性、個(gè)性。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)需要 把品牌當(dāng)人看，去塑造一種不一樣的人格，不一樣的生活方式、生活態(tài)度、價(jià)值標(biāo)簽，然后通過(guò)故事、經(jīng)歷去演繹，并始終如一的恪守品牌的核心價(jià)值主張，忠誠(chéng)不二的成為用戶的形象代言人，向外界傳達(dá)用戶的身份、地位、個(gè)性、品位與價(jià)值主張。改變敘事方式，要有人味兒。在內(nèi)容方面，自媒體消解了專業(yè)詞匯，嚴(yán)肅地論證鏈條和傳統(tǒng)的文體架構(gòu)，取而代之的是口語(yǔ)化、風(fēng)格化和豐富的圖文與視頻混排，內(nèi)容的敘事方式變的更加輕快、親和與個(gè)性。打造人性化品牌符號(hào)。在所有相關(guān)的品牌宣傳推廣運(yùn)用手段中，將品牌打造成為具有獨(dú)特魅力和情感影響力的人性化品牌符號(hào)，讓每一位目標(biāo)消費(fèi)者身臨其境般地“對(duì)號(hào)入座”，在潛移默化中形成品牌黏性，產(chǎn)生由然而生的情感磁場(chǎng)效應(yīng)，觸動(dòng)心靈共識(shí)，促進(jìn)價(jià)值認(rèn)可。從而引爆潛藏在用戶心智中那些難以名狀的情感元素和價(jià)值主張,這樣用戶會(huì)自動(dòng)成為品牌的一員，與品牌融為一體，與品牌榮辱與共。

6、設(shè)計(jì)公司的品牌人格化，不一樣的公司又不一樣的DAN，不一樣的基因，我們的做法也是不一樣的，我們用他們已有的素材，去發(fā)現(xiàn)她背后的故事，例如我們?cè)趲筒剪斆嗽O(shè)計(jì)創(chuàng)始人邦邦做品牌時(shí)，我們強(qiáng)化的是她最早涉獵軟裝行業(yè)，她對(duì)文旅地產(chǎn)上的研究和她在城市地產(chǎn)上的研究，我們更多的是強(qiáng)調(diào)她在設(shè)計(jì)中賦予文化的力量， 15年來(lái)她也是一個(gè)非常低調(diào)的設(shè)計(jì)師，從2002年最早一批做軟裝，她沒(méi)有做任何傳播，我們因此給她設(shè)計(jì)了一個(gè)標(biāo)簽設(shè)計(jì)界的古墓派， 強(qiáng)化她的設(shè)計(jì)文化力量與人文設(shè)計(jì)。