MCL香港數(shù)碼港戲院像素下的微觀世界

項(xiàng)目名稱：Pixelated

項(xiàng)目類別：商業(yè)空間

項(xiàng)目業(yè)主：MCL院線

服務(wù)內(nèi)容：策劃/室內(nèi)設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：Oft Interiors

主持設(shè)計(jì)：鄒卓明/張敬貴

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)：Shanny Cheung, Tammy Au

項(xiàng)目地址：香港鋼線灣數(shù)碼港道100號(hào)

項(xiàng)目面積：2393㎡

因一句臺(tái)詞喜歡一部電影，

因一個(gè)鏡頭迷戀一座城市。

即便沒去過香港，但并不影響我們對(duì)油尖旺的熟悉，而香港數(shù)碼港同樣也是影迷朝圣之地。《寒戰(zhàn)》、《無間道3》、《新警察故事》、《單身男女》、《傷城》、《寶貝計(jì)劃》等電影中都能找到數(shù)碼港的身影。

《寒戰(zhàn)》中精彩絕倫的“奪權(quán)”戲在數(shù)碼港三座里面取景拍攝。有趣的是，《寒戰(zhàn)》中郭富城的辦公室正是《無間道3》里黎明的辦公室。

香港設(shè)計(jì)事務(wù)所Oft Interiors受邀為MCL數(shù)碼港戲院，進(jìn)行全新視覺和空間功能設(shè)計(jì)， OFT設(shè)計(jì)擅長(zhǎng)結(jié)合商業(yè)思維與視覺文化，致力于為商業(yè)空間創(chuàng)造“場(chǎng)景式消費(fèi)體驗(yàn)”。在這個(gè)設(shè)計(jì)中，OFT不僅為Z世代消費(fèi)人群帶來全新像素世界，還解決了舊戲院動(dòng)線和商場(chǎng)引流能力不足的問題，實(shí)現(xiàn)影院和商場(chǎng)雙向引流。

"We often plough so much energy into the big picture，we forgot the pixels." - Silvia Cartwright

“我們經(jīng)常在大局上投入太多精力，卻忘記了像素。”——西爾維亞·卡特賴特

設(shè)計(jì)以「放大鏡中的微觀世界」為主題，OFT香港電影院設(shè)計(jì)通過對(duì)三維城市進(jìn)行二維想象與思考，將大小不一、深淺不同的像素進(jìn)行解構(gòu)，同時(shí)以一種全新尺度重塑屏幕里的空間。

他們認(rèn)為，我們生活在一個(gè)電子屏幕無處不在的世界中，如果這個(gè)世界就由電子屏構(gòu)成，那么我們就是構(gòu)成這個(gè)世界的一粒粒小小像素，因?yàn)槊總€(gè)個(gè)體的不同，世界才變得更加立體與鮮活。

OFT將紅色及鋁色相結(jié)合，作為項(xiàng)目設(shè)計(jì)的主色調(diào)，整體氣氛充滿活力、熾熱與沖勁，在這個(gè)被放大的微觀世界里，曾經(jīng)扁平的像素格，變成了一個(gè)個(gè)立體的像素柱，過去只能觀察到表面，如今則可以窺得全貌。

在消費(fèi)場(chǎng)景多元化、消費(fèi)群體更趨年輕化的商業(yè)探索下，OFT將影院打造為一個(gè)具備科技感和未來感的商業(yè)空間，提供優(yōu)質(zhì)的價(jià)值、服務(wù)和體驗(yàn)吸引更多“Z世代”人群，從而實(shí)現(xiàn)年輕消費(fèi)群體的圈層突破。

消費(fèi)定位：

關(guān)鍵詞:年輕人、不同圈層、現(xiàn)代科技、Z世代、體驗(yàn)至上

香港數(shù)碼港內(nèi)設(shè)電競(jìng)場(chǎng)地，具有電子化、數(shù)碼的高科技定位。

改造后的電影院契合了這類人群消費(fèi)心理特征，與影院充滿現(xiàn)代、未來和科技感的調(diào)性和風(fēng)格相輔相成，同時(shí)影院面向不同圈層消費(fèi)群體，吸引更多年輕人進(jìn)入影院，帶動(dòng)數(shù)碼港商場(chǎng)消費(fèi)。

空間分析：

關(guān)鍵詞：盈利結(jié)構(gòu)、相互導(dǎo)流、消費(fèi)場(chǎng)景

除了創(chuàng)造一個(gè)沉浸式體驗(yàn)世界，設(shè)計(jì)師還根據(jù)電影院的商業(yè)邏輯，在動(dòng)線與布局上進(jìn)行重新規(guī)劃，把原本街邊入口改為商場(chǎng)進(jìn)入，實(shí)現(xiàn)商場(chǎng)與影院相互導(dǎo)流。

售票處以獨(dú)立建筑的身份出現(xiàn)在數(shù)碼港商場(chǎng)中，如同一個(gè)天外來客，讓消費(fèi)者能夠在室內(nèi)也獲得置身戶外的體驗(yàn)感。

同時(shí)，把主入口與售票區(qū)移至二層，一層則作為賣品區(qū)，賣品區(qū)是影院的重要盈利結(jié)構(gòu)，香港電影院設(shè)計(jì)一個(gè)更為聚集的賣品區(qū)不僅能為消費(fèi)者提供更多選擇，位于更為開放的一層，也能為影院創(chuàng)造新的盈利點(diǎn)，分開設(shè)置后的賣品區(qū)空間感變大，帶來更好的消費(fèi)體驗(yàn)。