項目名稱：大白兔全球旗艦店

項目地點：中國上海

項目面積：260㎡

完工時間：2021.7

設計單位：唯想國際

主持設計：李想

參與設計師：李亞萍江雪萍李寶俊

項目攝影：榫卯建筑攝影SFAP

“大白兔”全球旗艦店位于上海奉賢九棵樹未來藝術中心，室內設計師在這座號稱“滬上首座森林劇場”的建筑內，設計師應邀為這個濃縮了60年歷史，牽動著70、80、90三代人記憶的國民品牌，重新梳理并思考品牌的空間體驗設計與門店視覺輸出。

作為老字號，在現(xiàn)代商業(yè)的快速變更中不斷思變也是“大白兔”品牌的永恒課題。室內設計師在守護情懷的同時融入當下，近年來的國潮稱號與屢見不鮮的跨界合作，也讓大家看到了“大白兔”的成功轉型。于是，這引發(fā)了設計師的思考。

設計師希望以超現(xiàn)實的藝術場景，削弱項目的商業(yè)顯性，注重強化品牌的終端視覺印象，打造場景體驗式品牌文化傳播通路。讓這家橫空出世的全球旗艦店，既能保留半個多世紀以來長久延續(xù)的品牌精髓，又能反映不斷突破、尋求創(chuàng)意融合的品牌精神與其新銳態(tài)度。

而這，也與項目所在場所的商業(yè)愿景——打造未來藝術中心不謀而合。室內設計師項目的落成，相信不僅能讓大白兔全球旗艦店成為地標性藝術中心內的一大亮點打卡地，也為城市居民提供了關于未來社區(qū)藝術化生活方式的美好想象。

概念的提出宛如一個夢幻的童話，設計師大膽地突破原有格局和傳統(tǒng)零售店設計思路，將整個空間本身轉變成了一個大型藝術性裝置。200余平方米的空間內，3D打印的流線造型模擬出了牛奶的流動感，設計師用藝術化的抽象表達呈現(xiàn)了產品工藝的幽默敘事：流淌的牛奶在空中宛如被施了魔法般，最終變成了貨架上一顆顆奶味濃郁的糖果。臨步行道的幾面墻全部為落地玻璃，室內設計師門店內的整體設計景觀在綠植窗貼的“掩映”下，清晰展現(xiàn)在店外的人群視野內。插畫風的綠植與品牌本身的插畫兔子ip，為整個空間增添了一絲神秘的故事色彩，仿佛是墜入兔子洞后，誤打誤撞進入了一個純白的甜蜜漩渦。不規(guī)律點綴于室內的球燈，暈染出瑩瑩微光，為空間渲染了一層不真實的魔幻濾鏡，令裝置更加富有敘事張力與情緒感染力。

而在藝術化的空間表皮之下，設計師運用縝密的策略思考，同樣將功能咬合與一體貨架多樣性打造到了極致。利用流線造型“捏”出的褶皺肌理，巧妙地設計衍化為不同面寬尺度的擺臺式貨架，以及可調節(jié)插杠型貨架，室內設計師用以靈活展示不同品類的商品。除此以外，設計師還將異形貨柜與冰柜精心嵌入整體裝置的造型中，滿足了特殊商品陳列的需求。